¿Quieres aprender a promocionar marcas en el mundo online? El marketing digital te enseña a usar estrategias como SEO, redes sociales y publicidad para conectar con tu audiencia y generar resultados.
El marketing digital, conocido también como marketing en línea, es una rama de la mercadotecnia cuyo objetivo es promocionar productos o servicios utilizando medios y plataformas digitales, como redes sociales, motores de búsqueda, correo electrónico y sitios web. Los marketeros usan estrategias de marketing digital como anuncios en redes para que el contenido llegue a las personas adecuadas en el momento preciso.
También usan campañas de SEO y SEM marketing para mejorar su visibilidad y atraer clientes a su web.
Si te preguntas dónde estudiar marketing y deseas aprender más sobre esta disciplina, seguir la Maestría en Marketing Digital de UNIR te ayudará a comprender, gestionar y ejecutar estrategias efectivas, brindándote las herramientas necesarias para destacar en el mundo digital y aprovechar al máximo las oportunidades. A continuación, resolveremos tus dudas sobre el marketing digital: qué es y cómo funciona.
¿Qué es el marketing digital?
Para entender qué es marketing digital, debemos recordar qué es mercadotecnia: el conjunto de acciones orientadas a conectar y satisfacer la necesidad y deseos de los consumidores. Entonces, el marketing digital involucra al conjunto de estrategias y tácticas utilizadas para promover productos o servicios a través de plataformas digitales.
Según Philip Kotler, conocido como el padre del marketing moderno, “en la actualidad, las empresas tratan de llegar a las mentes y corazones de los consumidores”, es decir, en lugar de depender únicamente de los métodos tradicionales, el marketing digital utiliza herramientas innovadoras para captar la atención del consumidor a través de experiencias personalizadas que conecten con sus necesidades y deseos. De esta manera, la influencia es más directa y se establecen relaciones cercanas con el consumidor.
Un ejemplo común es aquellos anuncios que aparecen en Facebook o YouTube, como el de algún restaurante, donde si te fijas, se ha segmentado la audiencia según intereses, comportamiento en línea, ubicación, edad, entre otros. Te aparecen anuncios de restaurantes de tu ciudad, del tipo de comida que te gusta y opciones de delivery. (1)
Fuente: Mercado Negro – ¿Qué es el marketing digital según Philip Kotler?
¿Qué elementos son clave en marketing digital?
Hay que conocer ciertos términos para lograr que una estrategia de marketing digital sea exitosa:
- SEO y SEM marketing: son técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad de una página web en los motores de búsqueda como Google. SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de un sitio web para aparecer dentro de los primeros resultados de búsqueda, mientras que SEM (Search Engine Marketing) lo hace a través de anuncios pagados.
- Publicidad digital: involucra hacer uso de plataformas digitales para colocar anuncios, como banners o videos.
- Leads: que es el cliente potencial, aquel que muestra interés en un producto o servicio al interactuar con la web, haberse suscrito a un boletín, etc. Son importantes, pues las empresas pueden hacer que el interés de un lead se convierta en venta.
- Estrategias en RRSS: las redes sociales son un canal fundamental en la era digital en que vivimos, las empresas son prácticamente inexistentes si no usan plataformas como Instagram, Facebook o LinkedIn para interactuar con su audiencia, promover sus productos, así como mejorar y posicionar su imagen de marca.
Ventajas y beneficios del marketing digital
El marketing digital ofrece muchas ventajas y beneficios a las empresas, siendo el acceso a una audiencia global el más destacado. Este alcance global permite llegar a consumidores de cualquier parte del mundo.
Además, se puede segmentar a estos consumidores basados en distintos criterios como gustos o ubicación. Otros factores importantes son que es fácil de adaptar, se pueden medir los resultados en tiempo real gracias a herramientas de análisis, y se puede interactuar con el cliente, creando una conexión más personal, fidelizándolos.
A diferencia del marketing tradicional, el marketing digital es de costo más bajo, lo que facilita a pequeñas y medianas empresas competir con grandes marcas y crecer rápidamente. Además, brinda mayor flexibilidad y rapidez para lanzar campañas, ajustar las estrategias y aprovechar tendencias.
¿Cuáles son las principales estrategias de marketing digital?
Aparte de las tácticas fundamentales como el SEO y SEM, existen diversas estrategias de marketing digital que las empresas emplean a menudo para conectar con sus clientes, algunas de las más comunes son:
- Marketing de contenido: crean y distribuyen contenido valioso y relevante, como en blogs o videos, para retener a la audiencia.
- Email marketing: refiere al envío de correos electrónicos para mantener comunicación constante con el cliente, informando de novedades, ofreciendo descuentos y, por ende, fomentando la fidelización.
- Marketing de influencers: colaboran con personas influyentes en redes sociales que tienen una audiencia fiel, generando conexión más auténtica con la marca.
- Publicidad digital: usan plataformas como Google Ads para lanzar anuncios en redes sociales, segmentando para aumentar su efectividad.
¿Qué hace un marketer digital y cuánto gana?
Un marketer digital es el profesional especializado en desarrollar e implementar estrategias de marketing en línea. Su objetivo es aumentar no solo las ventas, sino la visibilidad de una marca, atraer clientes potenciales y fidelizarlos.
El sueldo de un marketero digital varía según el lugar de trabajo y la experiencia, pero hablamos de un sueldo base de entre S/ 1500 y S/ 2000 y de superar los S/ 5000 al mes. Depende mucho del mercado en que se encuentre. (2)
En resumen, el marketing digital es clave para el éxito de las empresas modernas al tener llegada, crear experiencias personalizadas y medir resultados para adaptarse y mejorar. Es la forma en que las marcas pueden fortalecer su presencia y fidelizar a sus clientes, lo que se traduce en ventas sostenidas y crecimiento para la empresa.
FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
- Mercado Negro – ¿Qué es el marketing digital según Philip Kotler? – Tomado de https://www.mercadonegro.pe/marketing/marketing-digital/el-marketing-digital-segun-philip-kotler/
- Indeed – Sueldo de Marketing digital en Perú – Tomado de https://pe.indeed.com/career/marketing-digital/salaries
