Los tipos de marketing son las distintas formas que tienen las marcas de acercarse a las personas para ofrecer sus productos o servicios, según el objetivo que tengan y el momento en el que se encuentren. Por ejemplo, no es lo mismo lanzar una marca nueva usando redes sociales que fidelizar clientes antiguos con correos personalizados.
Hoy existen muchos métodos de marketing, y entenderlos ayuda a no perder tiempo ni dinero aplicando estrategias que no corresponden. Por eso, formarse con una Maestría en Marketing Digital o un MBA + Marketing Digital de UNIR permite tomar decisiones más claras, basadas en datos y en el comportamiento real de las personas. A continuación, vamos a profundizar sobre qué es el marketing, sus principales tipos, ejemplos de estrategias de marketing y cuándo conviene usar cada uno.
Tipos de marketing y ejemplos
Empecemos por definir qué es el marketing. Según la American Marketing Association, el marketing es “la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general”. 1
Dicho de forma sencilla: el marketing es todo lo que hace una marca para conectar con las personas correctas, en el momento correcto y con el mensaje adecuado. A lo largo del tiempo han surgido distintas ramas del marketing, cada una pensada para cumplir objetivos específicos. A continuación, revisemos las más importantes con ejemplos de marketing claros:
Marketing digital
El marketing digital es uno de los tipos de mercadotecnia más usados hoy en día. Incluye redes sociales, buscadores, email, páginas web y publicidad online. Un ejemplo simple: una tienda que vende zapatillas y usa Instagram Ads para llegar a jóvenes interesados en el deporte.
Este tipo funciona muy bien cuando se busca un alcance rápido, medición clara de resultados y segmentación precisa. Muchos ejemplos de estrategia de marketing se apoyan casi por completo en lo digital.
Marketing tradicional
Aquí entran la televisión, la radio, los periódicos, revistas y publicidad exterior. Aunque algunos piensan que no sirve mucho, sigue siendo útil para marcas grandes o campañas masivas. Un ejemplo típico es un comercial de comida rápida en horario estelar.
Dentro de las clases de marketing, esta es ideal cuando se busca recordación de marca a gran escala, aunque suele ser más costosa y difícil de medir.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos se enfoca en crear contenido útil: artículos, videos, guías o podcasts. Por ejemplo, una empresa de seguros que publica consejos para cuidar el auto y evitar accidentes.
Este modelo de marketing no vende de forma directa, pero construye confianza a lo largo del tiempo y se posiciona en la mente del consumidor, algo clave en mercados competitivos.
Marketing relacional
Se centra en mantener relaciones duraderas con los clientes. Un ejemplo claro es cuando una marca envía descuentos personalizados a quienes ya compraron antes. También incluye otros sistemas de recompensa.
Este enfoque demuestra que no todos los métodos de marketing buscan vender más rápido, sino vender mejor y por más tiempo.
Marketing de influencia
Consiste en trabajar con personas que tienen audiencia en redes sociales. Por ejemplo, una marca de maquillaje que colabora con una creadora de contenido para mostrar cómo usar sus productos.
Este es uno de los tipos de marketing más efectivos cuando se busca credibilidad y cercanía, sobre todo en públicos jóvenes.
¿Cuándo usar cada estrategia de marketing?
No todas las estrategias de marketing sirven para lo mismo. Elegir bien depende del objetivo, del presupuesto y del momento del negocio. Aquí una guía práctica, sin rodeos:
- Marketing digital: cuando quieres resultados medibles, segmentar por intereses y otros puntos, y optimizar presupuesto. Ideal para emprendimientos y negocios en crecimiento.
- Marketing tradicional: cuando buscas visibilidad masiva o reforzar una marca ya conocida. Funciona bien en campañas grandes y de corto plazo.
- Marketing de contenidos: cuando tu producto necesita explicación o confianza. muy usado en educación, salud, finanzas y tecnología.
- Marketing relacional: cuando ya tienes clientes y quieres que vuelvan. Es más barato fidelizar que captar nuevos.
- Marketing de influencia: cuando tu público confía más en personas que en marcas. Funciona bien en moda, belleza, gastronomía y estilo de vida.
Entender estas clases de marketing ayuda también a quienes están considerando una Carrera de Marketing o una Maestría en Marketing Digital, ya que permite ver cómo la teoría se aplica en situaciones reales del día a día.
En conclusión, elegir entre los distintos tipos de marketing depende del objetivo, el público y el momento en que se encuentra el negocio. Conocerlos permite aplicar estrategias más efectivas y ahorrar esfuerzos y gastos innecesarios.
Referencias bibliográficas:
1 American Marketing Association, Definitions of Marketing – https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/
