Las estrategias políticas son el conjunto de decisiones, acciones y mensajes que se planifican para lograr un objetivo concreto en la política, como ganar una elección, mejorar la imagen de un candidato o posicionar una idea.
Por ejemplo, cuando un candidato decide centrar toda su campaña en seguridad ciudadana porque sabe que es la principal preocupación de la población, está aplicando efectivamente una estrategia política clara.
Formarse en este campo político es clave y seguir un posgrado como la Maestría en Marketing Político de UNIR permite entender cómo funcionan y se diseñan las campañas actuales y cómo se toman decisiones que influyan en millones de personas, combinando análisis político, comunicación y marketing. A continuación, vamos a profundizar sobre qué son las estrategias políticas exitosas, ejemplos, tipos y cuándo se aplican.
¿En qué consiste una estrategia política?
Según Science Direct, las estrategias políticas son “los métodos empleados para alcanzar objetivos y metas específicos, incluyendo influir en el Estado, el gobierno privado y la opinión pública, teniendo en cuenta el contexto y los medios de acción, lo que puede implicar estrategias extrainstitucionales y dinámicas de coalición”. 1
Contar con una buena estrategia permite conectar con las personas, priorizar problemas reales y comunicar soluciones de forma efectiva Sin una estrategia política bien definida, incluso el mejor candidato puede perder apoyo, mientras que una bien pensada puede marcar la diferencia en contextos políticos competitivos y complejos.
¿Qué tipos de estrategia política se pueden utilizar?
Existen diferentes enfoques según el objetivo y el momento político. Algunos de los tipos de campañas políticas y estrategias más utilizadas son:
- Emocionales: no buscan convencer con datos, sino a través de los sentimientos.
- De posicionamiento: asocia al candidato con un valor clave, como puede ser la honestidad, experiencia o cercanía.
- De contraste: compara al candidato con sus oponentes; resalta diferencias claras.
- Territorial: se enfoca en regiones específicas donde el apoyo es decisivo.
- Digital: utiliza redes sociales y plataformas online para llegar a públicos segmentados.
- De movilización: busca activar a simpatizantes para que participen y difundan el mensaje del candidato.
Elegir el tipo correcto depende del contexto, del electorado y de los recursos disponibles.
¿Cuándo se debe utilizar la estrategia política?
Las estrategias políticas no se usan solo durante épocas de elecciones. De hecho, deben aplicarse desde mucho antes, durante y después de una campaña. Antes, sirve para analizar el contexto e ir teniendo un impacto positivo en el objetivo, identificar problemas y definir mensajes clave. Durante, permite ajustar el discurso según la respuesta del electorado.
Después de las elecciones, la estrategia sigue siendo clave para mantener las cosas legítimas, mantenerse al tanto de las cosas y pensar en lo que podría pasar políticamente. Muchas personas piensan que en la política las estrategias solo sirven para ganar una elección y después la dejan de lado, pero eso es un error muy común.
Ejemplos reales de estrategias políticas
Entre las campañas políticas exitosas tenemos ejemplos internacionales muy citados, como lo fue la campaña de Barack Obama en 2008. Su estrategia transformó la comunicación política por su innovador uso de redes sociales, su uso intenso de YouTube, su mensaje claro de cambio y una fuerte movilización ciudadana. 2
En el caso de campañas políticas peruanas, tenemos ejemplos como el de Pedro Pablo Kuczynski en 2016, que logró posicionarse como una opción técnica y democrática frente a un escenario polarizado. A través de mensajes simples y una estrategia de contraste, logró captar votos clave en la segunda vuelta. Estos casos ayudan a entender cómo las campañas políticas no dependen solo del carisma, sino de una planificación estratégica.
Elementos clave de una estrategia política exitosa
Toda estrategia política efectiva comparte algunos elementos esenciales. Primero un buen diagnóstico del contexto social y político. Entender qué preocupa realmente a la ciudadanía es el punto de partida.
Segundo, un mensaje claro y coherente, que se repita de forma consistente en todos los canales. Finalmente, la capacidad de adaptación. Las estrategias políticas no son rígidas; deben ajustarse según cambian las circunstancias, la opinión pública y el entorno mediático.
En definitiva, las estrategias políticas otorgan al candidato la capacidad de anticiparse, comunicar y actuar de manera coordinada en situaciones complejas. Analizar casos reales ayudará a reconocer qué hace que una campaña funcione o no, más allá del candidato o el partido.
Referencias bibliográficas:
1 Science Direct, Political Strategy – https://www.sciencedirect.com/topics/social-sciences/political-strategy
2 Consell de l’Audiovisual de Catalunya, La utilización de internet por parte de Barack Obama transforma la comunicación política – Extraído de https://www.cac.cat/sites/default/files/2019-04/Q33_Costa_ES.pdf
