Especialízate en el mundo de la moda con la Maestría en Marketing y Comunicación de Moda

MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA

• Análisis de la historia y evolución de la moda y el diseño en las bases de la moda contemporáneos. Del propietario como marca hasta la marca y el director creativo como protagonistas
• Elementos y funcionamiento del mercado de la moda
• Nuevos modelos y tendencias de negocio
• Mercados relacionados: cosmética, joyería, tecnologías, automóviles. La evolución al lifestyle
• Producción y coste industrial en el sector de la moda
• Gestión del retail/compra, precios campañas
• Logística y distribución
• Diseño de moda y proceso creativo

MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA

• Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda. Definiciones, metodologías y herramientas
• Segmentación de clientes en moda. El buyer persona
• Customer Experience & Customer Centricity. La experiencia de adquisición del producto
• Customer Journey. Analizando el cliente en los diferentes momentos de relación con la marca
• Elementos que considerar para trabajar la conexión con el cliente, la adaptación de colecciones y la selección de canales
• CRM en moda
• Big Data aplicado al conocimiento del cliente
• Marketing Sensorial. La gestión de las emociones, sensaciones y percepciones del cliente

MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA

• Fundamentos de marketing aplicados a la industria de la Moda
• Fases en la creación de la estrategia de marketing en el sector de la moda
• Análisis de la competencia y Benchmarking
• Estrategia de producto
• Política de precios
• Promoción
• Plan de Marketing. Definición y establecimiento de objetivos
• Planificación de costes y presupuestos
• KPI para medir la efectividad del plan

MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA

• Estrategia omnicanal. De la tienda a la compra online y viceversa
• El nuevo concepto de tienda física. Redimensionando y transformando el modelo
• Marketing en el punto de venta. Escaparates
• Comunicación con la red de tiendas. Formación del staff
• Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de comunicación y marketing para franquiciados
• Merchandising físico y digital
• E-commerce. La nueva experiencia de tienda online. Cómo trasladar la experiencia en tienda al mundo digital. Tendencias. Desde su creación a su puesta en marcha y funcionamiento
• Social E-commerce

MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA

• Branding. Creación y gestión de marca de moda
• Marca, propósito, creación de imagen
• Conexión con las nuevas generaciones: storytelling y códigos de comunicación
• La marca como medio de comunicación
• Cómo cambia el entorno y como cambian/adaptan los medios de comunicación. Medios tradicionales. Nuevos medios
• Relación con los medios
• PR. Relaciones Públicas. Relación con el consumidor/cliente. Nuevos espacios
• Producción de eventos. Presenciales vs Virtuales. Product Placement. Gestión de diferentes tipos

MÓDULO VI: TECNICAS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL

• Técnicas y herramientas de posicionamiento online. SEO y ASO. Marketing de afiliados
• Social media marketing: Instagram, Pinterest, TikTok, YouTube, otras
• Influencer Marketing. La reinvención de la moda. Desde las macroinfluencers a los microinfluencers. Cómo profesionalizar el influencer y agencias de influencers
• Blogging en el sector de la moda
• Marketing de contenidos
• E-mail marketing y mobile marketing
• Publicidad online: branded content, display y video marketing, SEM, publicidad en RRSS
• Marketing Analytics aplicado a Moda

MÓDULO VII: PROYECTO CORPORATIVO

No esperes más y convierte tu pasión por la moda en tu profesión, con la Maestría en Marketing y Comunicación de Moda de UNIR.