Descripción
Con el Máster en Marketing Deportivo de UNIR aprenderás las prácticas más vanguardistas para diseñar una estrategia Marketing Digital 360º de la mano de reconocidos profesionales del Sector.
El deporte es una de las principales opciones de entretenimiento que genera el 2% del PIB en la UE. Una industria dinámica y en crecimiento, importante generadora de riqueza y empleo, que está viviendo una auténtica revolución.
El contenido es también el Rey. Los propietarios de los derechos (clubes, federaciones, grandes eventos deportivos o incluso deportistas) se están transformando en productoras de contenidos, los influencers en canales digitales y las comunidades de fans en el ansiado maná de las marcas.
Ahora más que nunca, la Industria del Deporte necesita profesionales preparados para poner estos contenidos digitales al servicio de sus fans y monetizarlos a través de la activación de patrocinios.
Accede a nuestra última Sesión Informativa del Máster (06/10/2020)
Descarga en PDF el plan de estudios
Docencia 100% online
Clases online en directo
Tutor personal
Los alumnos se pondrán en la posición del propietario de los derechos y patrocinador deportivo para:
- Aprender a poner en valor los activos de la propiedad y generar más interés para las marcas
- Descubrir como rentabilizar al máximo los activos cedidos por la propiedad
- Identificar las claves para conseguir la confluencia de intereses de propietarios de los derechos y los patrocinadores
- Aprender a medir el retorno de la inversión en tus campañas de marketing y en tu activación de patrocinio
- Conseguir una visión completa del ecosistema deportivo para implementar acciones de marketing y comunicación
Analiza tu fan journey y diseña experiencias memorables en cada una de las interacciones con los seguidores
- Descubre lo que significa trabajar en una Industria basada en “emociones”
- Conoce cómo generar activos vinculados a la marca
- Analiza la importancia creciente del cobranding en la Industria del Deporte
- Aprende a construir un storybrand, y del storybrand al storydoing
- Descubre la importancia de la Relación con los Medios y las RRPP
- Diseña una estrategia de RSC en el deporte a través de la asociación de valores
- Selecciona las herramientas digitales para atraer, captar y fidelizar fans
- Ofrece contenidos digitales personalizados en función de los intereses y las preferencias de tus fans: pensando en global y en local
El Máster de Marketing Deportivo de UNIR cuenta con un módulo específico sobre patrocinio deportivo que pone el foco en la estrategia y activación del patrocinio, considerándolo una herramienta de desarrollo de negocio para la marca.
- Identifica el deporte, el club, el evento o el deportista ideal para tu marca
- Evalúa las variables cualitativas y cuantitativas que te ayudarán a decidir en el proceso de selección de partner
- Descubre cuáles son las claves del éxito en una negociación con la propiedad
- Conoce las prácticas más novedosas en activación de patrocinio
- Estudia las claves del éxito de una relación de patrocinio a largo plazo
Los alumnos del Máster de Marketing Deportivo on line de UNIR tendrán la oportunidad de descubrir las últimas tendencias y las prácticas más vanguardistas de la mano de profesionales en activo del Marketing Deportivo.
Además se fomentará el aprendizaje basado en la experimentación y en la acción. Los alumnos aplicarán todo lo aprendido con la realización de actividades grupales y rol plays que serán defendidos en directo.
Esta metodología de aprendizaje incentivará el afán de superación de los estudiantes y creará un marco muy interesante de networking entre compañeros y con los profesores, que propiciará el intercambio de intereses e ideas
Documentación de la titulación
Plan de estudios
Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:
Módulo 1
EL DEPORTE COMO SECTOR ECONÓMICO
El Deporte: una industria basada en emociones
- Industria del deporte
- El deporte y la sociedad
- Presente del deporte en España
Ecosistema deportivo y producto deportivo
- Quién es Quién. Grupos de Interés
- El contenido es el rey: nuevo entorno digital, efecto multiplataforma, impacto en los medios de comunicación
- Los derechos de imagen, explotación y el licenciamiento en el deporte
- Nuevas oportunidades de negocio: e-sports, nuevos activos generadores de ingresos
- El impacto del Covid-19 en la Industria del Deporte
Módulo 2
ESTRATEGIA DE MARKETING DE LA PROPIEDAD
Fundamentos de marketing aplicados a la industria deportiva
- Evolución marketing deportivo
- Similitudes y diferencias entre marketing y marketing deportivo
- Marketing en los distintos agentes
La marca: activo intangible
- Posicionamiento
- Atributos y cobranding
Estrategia de construcción de activos de interés para las marcas
- Estrategia digital
- Estrategia en Espacios de Juego (Formatos)
- Estrategia Aficionados. La Fan Zone
Plan de Marketing 360º
- Definición y estructura
Plan de Marketing Digital
- Herramientas de Marketing Digital
- Estrategia de contenidos
- Estrategia Redes Sociales
Estrategia de comunicación y branding
- Comunicación y publicidad en el deporte
- Comunicación Digital y Redes Sociales (soportes y contenidos)
- Relaciones con los Medios
- Relaciones Públicas
- Responsabilidad Social Corporativa
Módulo 3
PATROCINIO DEPORTIVO
Patrocinio. Estrategia, Definición y Tipología
- Definición de Patrocinio
- Categorías (Deportistas/Federaciones/Eventos)
- Objetivos de patrocinio deportivo
- Negociación entre las partes
Plan de acción: Activación de patrocinio
- Herramientas para la explotación
- Soportes
- La Agencia de Representación
- Gestión de la marca personal de un deportista
Módulo 4
EVENTO DEPORTIVO
El Evento Deportivo
- Tipos e impacto
- Diseño, planificación, comunicación y celebración de un evento deportivo
- Impacto del Evento Deportivo
Módulo 5
EL CONTENIDO DIGITAL COMO HERRAMIENTA PARA GENERAR ACTIVOS Y NUEVAS COMUNIDADES
El poder del dato: clave para conocer el comportamiento del fan
Estrategia de contenidos digitales y activación de patrocinio digital
- Herramientas de Activación Digital
- Activación en Redes Sociales
Módulo 6
MEDICION DEL RETORNO DE LA INVERSION: ROIs
- Importancia de la medición del Retorno de Inversión
- Análisis Cuantitativo y Cualitativo
- Establecimiento KPI´s
Acceso
Los requisitos de acceso al programa son los siguientes:
Requisitos de Acceso
El Máster en Marketing Deportivo está especialmente dirigido a:
- Profesionales que trabajan en Entidades Deportivas y quieren aprender las nuevas estrategias, técnicas y herramientas de Marketing Deportivo
- Profesionales que trabajan en departamentos de patrocinio de marcas que quieren profundizar en el Marketing Deportivo desde la perspectiva de marca y también de propiedad
- Periodistas y profesionales de medios de comunicación que quieren descubrir el poder del marketing y el auge de la producción y distribución de contenidos
- Técnicos de Marketing que quieren descubrir cómo funciona el negocio deportivo y cuáles son las estrategias más vanguardistas en el Sector
- Representantes de deportistas que quieren poner en valor la marca de su representando con la ayuda de una estrategia de marketing que atraiga el interés de potenciales patrocinadores
- Graduados en ADE, Comunicación, Marketing y Periodismo que quieren desarrollar o impulsar su carrera profesional en el mundo del deporte
(*) Para la realización de este programa no es requisito imprescindible disponer de una titulación superior. En el caso de no disponer de un grado o una licenciatura se valorará el perfil del alumno y su grado de vinculación con el sector de la industria del deporte.
Cómo matricularse
Para matricularte en UNIR sólo tienes que seguir unos pocos pasos:
- Completa el formulario “Solicita información”.
- Recibirás la llamada de un asesor personal. Con él verificarás que cumples los requisitos exigidos y te ayudará a elaborar tu plan de estudios personalizado: reconocimiento, número de créditos, tiempo que le puedes dedicar, etc.
- Rellena la matrícula* con la forma de pago más tus necesidades.
- Envía la documentación requerida para formalizar la admisión, debidamente compulsada y espera la confirmación.
- Espera tu clave de acceso al AULA VIRTUAL y comienza el curso organizándote a tu manera.
*Un asesor te facilitará el acceso al formulario de matrícula.
**Sólo para matricularse en Grados y Posgrados oficiales.
Metodología
El método de estudio de UNIR es flexible, personalizado y eficaz. La metodología se basa en clases online en directo y tutor personal para ofrecer la mejor formación.
El modelo pedagógico de UNIR es efectivo porque se basa en una metodología totalmente online para que cada alumno pueda estudiar a su ritmo:
- Clases online en directo: Hay clases programadas todos los días de la semana en horario de mañana y de tarde para que asista a clase cuando mejor le venga.
- Clases online en diferido: Si no pudiese asistir a una clase o se quedó con dudas, podrá acceder a todas sus clases en diferido. Podrá verlo siempre que quiera y tantas veces como necesite.
- Tutor personal: El primer día se le asignará un tutor personal. Estará en contacto con él por teléfono y por email. Él le apoyará en su día a día y resolverá las dudas que le puedan surgir.
- Campus Virtual: Todo lo que necesita para estudiar en UNIR está en el campus: las clases, los profesores, los compañeros, la biblioteca, recursos didácticos, horarios, chat, foros y mucho más.
- Recursos didácticos: Tendrá acceso a distintos recursos de aprendizaje para completar su formación: lecturas complementarias, esquemas con las ideas clave, masterclasses, test de autoevaluación, etc
Puede consultar el apartado Cómo se estudia en UNIR para acceder a más información.
Sistema de evaluación
Los alumnos trabajarán en grupos desde el comienzo del Máster. Habrá un Sistema de Evaluación continua a través del cual tendrán que presentar distintas actividades grupales que tendrán que defender por escrito y durante las clases on line en directo.
Los alumnos tendrán que presentar y defender por escrito y verbalmente un Proyecto Final sobre el que trabajarán en grupo durante el Máster.
Salidas profesionales
Este Máster en Marketing Deportivo te prepara para trabajar en el área de Marketing, Comercial, Patrocinio y Desarrollo de negocio de:
- Entidades deportivas: clubes, federaciones, eventos deportivos, competiciones, centros deportivos, e-sports
- Marcas: empresas que vinculan su imagen al deporte
- Agencias de Marketing y Comunicación
- Empresas de representación de deportistas
- Medios de Comunicación
- Plataformas de Contenidos digitales
- Empresas de turismo, ocio y entretenimiento que utilizan el deporte como reclamo para generar valor en su actividad
Perfil de egreso
Al finalizar el Máster en Marketing Deportivo serás capaz de:
- Conocer en profundidad la industria del deporte, una industria basada en emociones.
- Disponer de una doble visión: la visión del property (entidad o deportista) y de la marca (patrocinador deportivo).
- Combinar los tres elementos que están revolucionando la industria del deporte: Digital + Content + Comunidad.
- Conocer herramientas para medir el retorno de la inversión, tanto de las campañas de marketing como de activación de patrocinio.
- Generar activos vinculados a la marca.
- Utilizar el cobranding aplicado a la Industria del Deporte.
- Construir un storybrand e ir del storybrand al storydoing.
- Diseñar una estrategia de RSC a través de la asociación de valores.
- Conocer cómo trabajar las RRPP y la relación con los medios.
- Aprender a utilizar herramientas digitales para atraer, captar y fidelizar fans.
- Ofrecer contenidos digitales personalizados en función de los intereses y las preferencias de tus fans.
Claustro
El claustro de UNIR está compuesto por profesionales con amplia experiencia tanto académica como laboral capaces de trasladar su experiencia y conocimientos a las aulas.
