La publicidad en redes sociales permite a las empresas llegar a su público objetivo de manera efectiva; ¿sabías que puedes segmentar tus anuncios para alcanzar a personas específicas según sus intereses y comportamientos?
Imagina que acabas de abrir una tienda online de ropa para mujer, pero las ventas no despegan solo usando la cuenta de Instagram. Te das cuenta de que necesitas algo más, así que decides invertir en publicidad en redes sociales, es decir, creas y segmentas anuncios para que sean vistos por personas a las que les interesa el tipo de producto que vendes.
En poco tiempo las visitas a tus redes sociales y web aumentan, por ende, también las ventas, y tu empresa se hace conocida. Así es como funciona la publicidad en redes sociales.
Si te interesa profundizar en este tema y obtener las herramientas necesarias para triunfar como profesional en el campo, estudiar una Maestría en Redes Sociales en UNIR es el paso a seguir. En un mundo donde las redes sociales juegan un papel crucial en las decisiones de la gente, más profesionales se necesitarán.
¿Qué es la publicidad en redes sociales?
La publicidad en redes sociales es una forma de marketing digital que consiste en usar plataformas sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn o TikTok para promocionar productos o servicios. La mayoría de las empresas usan este tipo de publicidad, pues ofrece muchas ventajas, entre ellas, mayor costo-beneficio y la opción de llegar al público objetivo directamente.
Las redes sociales ofrecen herramientas de segmentación para llegar a usuarios específicos. Por ejemplo, una tienda online de ropa ecológica de mujer probablemente buscará llegar a mujeres de entre 25 y 44 años de edad y que les guste o interese la ecología y cuidar el planeta.
Además, esta publicidad permite llegar a personas que aún no conocen la marca, aumentando así la visibilidad.
Estrategias de publicidad en redes sociales
La implementación de estrategias en redes sociales es fundamental para sacar provecho a esta oportunidad que nos da su uso para crear campañas publicitarias. Para crear la que más se adecue a lo que busca la empresa, hay que seguir algunos pasos que incluyen:
- Definir objetivos claros: ¿se busca aumentar el reconocimiento de marca, generar ventas, aumentar audiencia y/o proporcionar atención al cliente?
- Investigar al público objetivo: se debe conocer a quién se quiere llegar. Utilizando las herramientas de análisis de cada red social, ayudará a definir quienes interactúan con el contenido de la empresa y definir la audiencia con base en edad, ubicación geográfica, entre otros.
- Seleccionar la red o redes sociales y diseñar contenido: hay que tener en cuenta que en cada red social, la audiencia se comporta de diferente manera. Por ejemplo, la gente más joven usa Instagram, la gran mayoría de usuarios en Pinterest son mujeres, y la mayoría de personas mayores de 45 usan YouTube y Facebook. Diseñar anuncios que resuenen con el público será crucial para el éxito de la publicidad. (1)
- Evaluar y mejorar la estrategia: se debe analizar el rendimiento de las campañas y hacer los ajustes necesarios. (2)
Con estos pasos, crear la estrategia de publicidad en redes sociales ideal para lograr el objetivo planteado por la empresa será muy fácil y permitirá crear campañas efectivas.
¿Cuáles son los 4 tipos de publicidad?
Existen muchos tipos de publicidad en redes sociales que ofrecen variadas opciones para la creación de campañas publicitarias. Entre los 4 principales tenemos:
Publicidad en Facebook
La red social con la mayoría de usuarios activos es, sin duda, Facebook. Crear campañas de publicidad en Facebook permite llegar a todo tipo de público, ya sea en el feed, mediante historias o por Messenger. Gracias a sus opciones de segmentación, es fácil llegar a los públicos objetivos.
Publicidad en Instagram
Esta red social es ideal para hacer publicidad de manera visual, estética y para colaboraciones con influencers. La opción de generar contenido visualmente estético lo hace que la publicidad en Instagram sea ideal para industrias de moda, comida, viajes o belleza. Así como para conectar con audiencias jóvenes y creativas.
Publicidad en LinkedIn
LinkedIn es una red social enfocada en el ámbito profesional, lo que la hace ideal para empresas B2B. De hecho, un 96% de los profesionales del marketing B2B utilizan LinkedIn para el marketing social orgánico. La publicidad en LinkedIn ofrece formatos de contenido tipo texto, de larga duración o patrocinado.
Publicidad en TikTok
Hacer publicidad en TikTok es para empresas que buscan resonar con audiencias jóvenes, pues gracias a su formato de video corto y entretenido, logra que las campañas se viralicen. Además, gracias a su algoritmo, es fácil llegar al público objetivo sin pagar por publicidad. Solo basta invertir en una buena idea, un buen video y el resto se hace solo.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en redes sociales?
Crear publicidad en redes sociales ofrece una multitud de beneficios. Permite llegar a audiencias de todo el mundo y ofrece una segmentación precisa según las características que la empresa busca en su público objetivo.
Además, comparada con los medios tradicionales, como TV o radio, el costo-efectividad es más accesible, ofrece un mejor retorno de la inversión y tiene resultados medibles. Finalmente, lo más importante de todo, es que permite incrementar el reconocimiento de la marca, fidelizar clientes, atraer nuevos, generar ventas, entre otros.
Conoce, además, los desafíos de la comunicación a través de redes sociales en este panel de expertos que organizó UNIR:
¿Por qué estudiar publicidad digital?
¿Quién no ha visto publicidad en redes sociales que resuene con sus intereses y hasta haya llegado a comprar o influir en una compra? Es evidente que la publicidad digital llegó para quedarse.
Las profesiones dentro del marketing o publicidad digital están en constante aumento, más que la tasa promedio de crecimiento, y se verán impulsadas por la aparición de nuevas tecnologías, como la Inteligencia Artificial. Un 76% de consumidores navegan y compran a través de redes sociales. (4)
Estudiar publicidad digital hará que te destaques en el campo del marketing y ampliará tus oportunidades laborales. Pero si te preguntas dónde estudiar marketing digital en Perú, la respuesta es muy simple: UNIR o Universidad Internacional de La Rioja, que ofrece las herramientas necesarias para desarrollar habilidades y comprender las tendencias actuales y futuras que te ayudarán a ser un exitoso profesional en publicidad digital.
Bibliografía APA
- Khoros, The 2024 Social Media Demographics Guide (https://khoros.com/resources/social-media-demographics-guide)
- American Marketing Association, How to Create a Killer Social Media Strategy [8 Simple Steps] (https://www.ama.org/marketing-news/social-media-marketing-strategy/)
- LinkedIn, 28 LinkedIn Stats You Need TO Know in 2023 (https://www.linkedin.com/pulse/28-linkedin-stats-you-need-know-2023-joe-apfelbaum/#:~:text=96%25%20of%20B2B%20marketers%20use%20LinkedIn%20for%20organic%20social%20marketing)
- Forbes, Social Media Marketing Skills In Demand, Worth $1.5 Trillion By 2030 (https://www.forbes.com/sites/rachelwells/2024/01/09/social-media-marketing-skills-in-demand-worth-15-trillion-by-2030/)
