Descripción
El Máster en Publicidad a distancia de UNIR te prepara para convertirte en el profesional con la visión estratégica y creativa que demanda el sector publicitario actual.
Aprende a crear estrategias de publicidad integrales que combinan medios on y off a través de un programa innovador que profundiza en las tendencias de la publicidad digital y en sus sinergias con la publicidad convencional.
La aplicación práctica profesional es uno de los mayores valores de nuestro Máster, ejemplo de ello son nuestros talleres que te acercan a la realidad de la publicidad 360° y a la experiencia del día a día de una agencia:
- “Segmentación de audiencias”
- “Diseño del plan de Investigación para el lanzamiento de un producto”
- “Estrategia multipantalla para dejar huella en el usuario”
- “Reporte de campañas y canales en medios digitales”
- "Creación de un briefing"
- "Branded content"
- "Compra programática"
Y además “Madison Avenue” espacio donde encontrarás masterclass, entrevistas a profesionales de reconocido prestigio del sector y casos prácticos reales.
La formación responde a una necesidad detectada en el sector publicitario, en el que se requieren nuevos profesionales que sea capaces de integrar la estrategia y la creatividad para diseñar campañas de publicidad orientadas a la generación de una experiencia de marca completa.
Accede al último ciclo de conferencias sobre Branded Content en #BrandedContentTalks
Descarga en PDF el plan de estudios
Docencia 100% online
Clases online en directo
Tutor personal
Vuelva a ver la Sesión Informativa Online del Máster con Isabel Ontoso (Consultora de Publicidad y Comunicación) y Lidia Maestro, Directora Académica del Máster.
Estudiando el Máster en Publicidad a distancia de UNIR serás capaz de:
- Liderar la estrategia publicitaria de comunicación online y de publicidad digital.
- Gestionar campañas de forma ágil y creativa en los principales canales: SEM, display, RTB, emailing, redes sociales, TV...
- Crear e idear historias de marca integradas y adaptadas a las diferentes plataformas.
- Promover el engagement y la fidelización de marca a través de la creatividad
- Adaptar los mensajes a los diferentes formatos, manteniendo y transmitiendo la historia de marca, es decir, conocer el relato en diferentes soportes (transmedia) y construir hilos narrativos integrados (storytelling).
- Profundizar en la publicidad comportamental y conocer el alcance que produce el big data en la segmentación y análisis de perfiles.
- Profundizar de forma especial en la publicidad móvil.
- Dominar las métricas digitales y entender la medición de resultados.
- Abordar la psicología para identificar los gustos y preferencias de la audiencia.
Documentación de la titulación
Normativa de la universidad
Documentación específica
Plan de estudios
Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:
Créditos ECTS* |
Valor |
|---|---|
| Obligatorios | 54 |
| Trabajo Fin de Máster | 6 |
| Créditos totales | 60 |
Primer cuatrimestre |
ECTS |
CARÁCTER |
|---|---|---|
| Estrategia Digital de la Publicidad Integrada | 6 | obligatoria |
| Creación y Experiencia de Marca | 6 | obligatoria |
| Entorno Tecnológico, Industrial y Economía | 6 | obligatoria |
| Psicología y Comportamiento del Consumidor: Análisis de Perfiles y Tratamiento de Datos | 6 | obligatoria |
| Regulación y Autorregulación en Publicidad en la Publicidad Integral | 6 | obligatoria |
Segundo cuatrimestre |
ECTS |
CARÁCTER |
|---|---|---|
| Formatos y Mensajes Publicitarios Integrados en la Multiplataforma | 6 | obligatoria |
| Creatividad y Contenidos Transmedia en la Publicidad Integrada | 6 | obligatoria |
| Publicidad en los dispositivos Móviles | 6 | obligatoria |
| Estrategias y análisis de las Métricas Publicitarias | 6 | obligatoria |
| Trabajo Fin de Máster | 6 | Trabajo Fin de Máster |
Acceso
Los requisitos de acceso al programa son los siguientes:
Requisitos de Acceso
Podrán solicitar plaza para cursar estudios de Máster Universitario en Publicidad Integrada: Creatividad y Estrategia en la UNIR, las personas que reúnan los requisitos exigidos en el artículo 16 del Real Decreto 1393/2007, de 29 de octubre, por el que se establece la ordenación de las enseñanzas universitarias oficiales:
- Para acceder a las enseñanzas oficiales de Máster será necesario estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de Máster.
- Asimismo, podrán acceder los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.
Perfil recomendado
Será, además necesario que provengan de Grados o Licenciaturas del ámbito de Ciencias Sociales y, en especial, de Ciencias de la Comunicación o estudios afines al título propuesto tales como: Publicidad y Relaciones Públicas, Administración y Dirección de Empresas, Investigación y Técnicas de Mercado, Diseño Gráfico, así como, todos aquellos nuevos grados u otras titulaciones en las que el candidato haya cursado materias de marketing o ventas, y que representen al menos el 10% de los créditos totales de la titulación.
Asimismo, teniendo en cuenta los cambios tecnológicos y los nuevos perfiles profesionales del sector publicitario; en el caso de no provenir de las titulaciones mencionadas, su admisión la decidirá la coordinación académica del máster, atendiendo a criterios de experiencia profesional demostrable de, al menos dos años, realizando tareas relacionadas con el sector publicitario:
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Ámbito |
Justificación |
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Ingeniería aplicada a la publicidad |
Tipo de entidad: Empresa pública o privada Duración: mínima 24 meses con dedicación completa (o tiempo equivalente, en caso de dedicación parcial). Tareas desempeñadas dentro del sector publicitario (de modo no exhaustivo): • Desarrollo en entornos LAMP (Linux, Apache, MySQL, PHP). • Conocimiento de Consola Linux, comandos básicos y más avanzados. • Programador de Frontend y Backend con experiencia en Javascript y conocimientos de Typescript y React o similar teniendo en cuenta la evolución tecnológica. |
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Estadística aplicada a la publicidad |
Tipo de entidad: Empresa pública o privada Duración: mínima 24 meses con dedicación completa (o tiempo equivalente, en caso de dedicación parcial). Tareas desempeñadas dentro del sector publicitario (de modo no exhaustivo):
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En este caso, se solicitará certificado de empresa o vida laboral que acredite las tareas descritas.
Cómo matricularse
Para matricularte en UNIR sólo tienes que seguir unos pocos pasos:
- Completa el formulario “Solicita información”.
- Recibirás la llamada de un asesor personal. Con él verificarás que cumples los requisitos exigidos y te ayudará a elaborar tu plan de estudios personalizado: reconocimiento, número de créditos, tiempo que le puedes dedicar, etc.
- Rellena la matrícula* con la forma de pago más tus necesidades.
- Envía la documentación requerida para formalizar la admisión, debidamente compulsada y espera la confirmación.
- Espera tu clave de acceso al AULA VIRTUAL y comienza el curso organizándote a tu manera.
*Un asesor te facilitará el acceso al formulario de matrícula.
**Sólo para matricularse en Grados y Posgrados oficiales.
Metodología
El método de estudio de UNIR es flexible, personalizado y eficaz. La metodología se basa en clases online en directo y tutor personal para ofrecer la mejor formación.
El modelo pedagógico de UNIR es efectivo porque se basa en una metodología totalmente online para que cada alumno pueda estudiar a su ritmo:
- Clases online en directo: Hay clases programadas todos los días de la semana en horario de mañana y de tarde para que asista a clase cuando mejor le venga.
- Clases online en diferido: Si no pudiese asistir a una clase o se quedó con dudas, podrá acceder a todas sus clases en diferido. Podrá verlo siempre que quiera y tantas veces como necesite.
- Tutor personal: El primer día se le asignará un tutor personal. Estará en contacto con él por teléfono y por email. Él le apoyará en su día a día y resolverá las dudas que le puedan surgir.
- Campus Virtual: Todo lo que necesita para estudiar en UNIR está en el campus: las clases, los profesores, los compañeros, la biblioteca, recursos didácticos, horarios, chat, foros y mucho más.
- Recursos didácticos: Tendrá acceso a distintos recursos de aprendizaje para completar su formación: lecturas complementarias, esquemas con las ideas clave, masterclasses, test de autoevaluación, etc
Puede consultar el apartado Cómo se estudia en UNIR para acceder a más información.
Recursos didácticos
El alumno recibe su formación de los profesores y profesionales expertos de UNIR, y cuenta con el apoyo del Servicio Técnico de Orientación que resolverá todas sus dudas para seguir con éxito sus clases.
Todos los participantes del programa pueden comunicarse entre sí desde cualquier parte del mundo a través de chats, foros de debate y blogs.
Los contenidos se complementan con material audiovisual. Nuestra plataforma permite también la descarga de audio y video.
Sistema de evaluación
Para conocer el nivel de logro de los objetivos generales y específicos definidos en el grado online es necesario evaluar las competencias adquiridas durante el estudio del mismo.
La evaluación del aprendizaje se efectúa teniendo en cuenta la calificación obtenida en los siguientes puntos:
- Evaluación continua. A través de la realización de tests y actividades, la participación e implicación por parte del estudiante en foros, debates y otros medios colaborativos, y la resolución de casos prácticos.
- Examen presencial final.
- Trabajo Fin de Grado.
Salidas profesionales
Los estudiantes del Máster Universitario en Publicidad Integrada podrán trabajar en agencias de publicidad, publicidad digital, agencias y consultoras de comunicación o en empresas, dentro del departamento de marketing y publicidad como:
- Director de Servicios al cliente
- Planner estratégico
- Director de cuentas
- Supervisor de Cuentas
- Ejecutivo de cuentas
- Responsable de Publicidad Online
- Digital Manager
- Director de Marketing Digital
- Director creativo
- Creativo publicitario: copywiter, storyteller
- Planificación de medios integrados
- Analista de datos digitales
Impulsa tu carrera profesional
Desde UNIR queremos ayudarte a mejorar profesionalmente, para ello ponemos a tu disposición, solo por ser alumno, a nuestro equipo de orientadores laborales que te informarán de los mejores procesos de captación de talento abiertos y te facilitarán el acceso a los siguientes programas y servicios:
- Portal de Empleo y Prácticas
- Prácticas de excelencia
- Ferias Virtuales de Empleo en España y Latinoamérica
- Programa Inside the Company
- Programa Shadowing
- Sesiones sobre Empleabilidad
- Prácticas de excelencia
- Erasmus y prácticas internacionales
- Headhunting Club
- International Mentoring Program
Perfil de egreso
El egresado del Máster Universitario en Publicidad Integrada: creatividad y estrategia será capaz de desempeñar las siguientes responsabilidades una vez que complete el programa formativo, gracias a los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos:
- Gestionar la planificación estratégica de campañas de publicidad integrada.
- Contextualizar el entorno publicitario profundizando en las características y el funcionamiento de los medios digitales y los nuevos canales de comunicación publicitaria.
- Vincular los aspectos conceptuales y fundamentos de la marca ante la digitalización de los medios y la aparición de las redes sociales.
- Idear y crear contenidos y narrativas transmedia teniendo en cuenta un enfoque estratéfico integral que responda a los consumos multiplataforma.
- Conocer las posibilidades creativas de las campañas de publciidad integrada que se adapten a entornos multiplataforma.
- Identificar y entender las técnicas de monitorización, posicionamiento y analítica web que les permita analizar e interpretar los resultados de las nuevas métricas publicitarias.
Claustro
El claustro de UNIR está compuesto por profesionales con amplia experiencia tanto académica como laboral capaces de trasladar su experiencia y conocimientos a las aulas.
Lidia Maestro Espinola
Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad Rey Juan Carlos. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Cine, Televisión y Medios Interactivos por la Universidad Rey Juan Carlos, MBA por la EOI y Certificado de Aptitud Pedagógica.
Isabel Ontoso
Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense.
Master en Marketing por Escuela Superior Estudios de Marketing.
Executive Management Programm por HEC París.
Digital Business Executive Programm por ISDI
Carmen María Marhuenda García
Doctora en Marketing. Título Tesis: “El efecto de Word of Mouth electrónico sobre las ventas de un refresco” Calificación: Sobresaliente Cum Laude.
Master Marketing Intelligence Escuela de Negocios, ESIC Madrid.
Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado. Facultad de Economía y Empresa, Universidad de Murcia.
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad Católica San Antonio Murcia (UCAM).
Erika Fernández Gómez
Doctora en Comunicación con mención Europea por la Universidad de Vigo (calificación Sobresaliente Cum Laude).
Estancia pre-doctoral en Escola das Artes, Portugal (UCP).
Especialidad: Gestión Publicitaria y Audiovisual.
Belén Cambronero Saiz
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante, 2002.
Doctora por la Universidad de Alicante, 2012. Áreas: Comunicación, Salud y Género.
Fernando Checa García
Doctor en Informática por la Universidad Pontificia de Salamanca y Licenciado en Filosofía y Letras, especializado en Historia, por la Universidad de Alcalá (UAH).
Miriam Rodríguez Pallares
Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Master en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Diplomatura en Biblioteconomía y Documentación por la Universidad de Salamanca.
Jesús Segarra-Saavedra
Doctor en Comunicación (Sobresaliente Cum Laude).
Diploma de Estudios Avanzados (DEA) en Doctorado Bienestar Social y Desigualdades.
Certificado de Aptitud Pedagógica. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante.
Borja Gutiérrez Merelles
Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid (premio extraordinario de estudios). Actualmente está curssando su doctorado sobre el estudio de la analítica web en los grandes gurpos de comuncación españoles.
Cristina Pascual Sequeros
Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), ha obtenido la suficiencia investigadora y realizado cursos de doctorado en Técnicas y Procesos de la Creación de Imágenes (UCM); cuenta con estudios de postgrado en Gabinetes de Prensa, Comunicación Financiera y Community Management.
Tatiana Hidalgo-Marí
Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad de Alicante. Máster en Comunicación e Industrias Creativas (UA 2012) y Licenciada en Publicidad y RRPP ( UA 2007).
Daniel Gómez Corrochano
Doctor en Comunicación por la Universidad Rey Juan Carlos.
Máster en Estudios de Medios Digitales Globales por la universidad de Karlstad (Suecia).
Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense.
Clara Marchan Sanz
Licenciada en ciencias de la información, Universidad Complutense Madrid (1984-1989).
Máster DiBex, Instituto Superior Desarrollo Internet ISDI (2014).
SMP Senior Management Program (2010).
Executive Development Program, Wharton School of Business and BTS (2008).
Rebeca Saez García
Máster en Negocio Digital por ISDI, estudió publicidad y relaciones públicas en la Universidad de Valladolid. Desde 2007 es profesional especializada en Marketing Digital. Actualmente es responsable de Social Media en PHD España.
Daniel Martínez-Tessier van de Plasse
Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad San Pablo CEU. Programa superior de Comunicación Digital Integrada por IE Business School. Cursó asignaturas de Ciencias Políticas en la Universidad Complutense de Madrid (UCM).
Inés Arranz Rodríguez
Doctora Cum Laude en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Tesis dirigida por el profesor L.A. Sanz de la Tajada.
Benito Manuel Marín Guijarro
PDD por IESE, y Licenciado en Publicidad y RRPP por la Facultad de CC. de la Información de la UCM.